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南京大学教授吴金君应邀来我校讲座

发表时间:2020-11-25 23:07:10 点击次数: 64

11月24日下午,南京大学新闻传播学院教授、浙江大学、中国传媒大学客座教授、专业硕士研究生导师、学术顾问、纽约国际广告节中国首席代表、伦敦国际奖的中国首席代表吴金君应邀来到我校,于乐知楼F104会议室,给我校学生带来了主题为《2020年纽约广告节获奖作品鉴赏》的论坛讲座。

 

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吴金君教授首先询问了学生们一个问题:毕业后,大家是否想过要坚持走广告这条路?在得到学生的回应后,他分析了当今广告行业发展现状。相比传统广告的制作,如今做广告的途径增多,空间更广,但对个人的要求也更高。这对学生来说是一个较大的挑战,但也是一次提升的机会。

 

随后吴金君教授展示了纽约广告节奖杯的短片,简单介绍了广告节的评审机制与相关细则,进行了获奖作品鉴赏。在作品鉴赏环节中,他向学生们展示了纽约广告节的类别奖项,并对于法国“狂人国”公园制作的微电影等优秀代表作品作出了简要分析。他跟学生们分享道,好广告是不像广告的广告,而现在广告的背后是公益。一个好的作品,是可以体现出背后的公益内涵的。纽约广告节最重要的是原创性,即创新。如果广告人不能够时时关注身边的新鲜事物,不关注广告界的作品,思想很可能会落后,最后的作品也会落后。

 

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在最后,吴金君教授展示了从100个获奖作品中提炼出的六条当前品牌与营销的趋势:

极具创意的伙伴关系和赞助活动重新设定标准并为品牌贡献成果、品牌行动、品牌娱乐和内容构架、品牌亲和力、数字化与移动化、层进式体验整合营销,并放映了相关代表作品。

 

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广告是一个不断发现、不断创新的过程。吴金君教授立足于纽约广告节,从专业角度鉴赏获奖作品,为学生答疑解惑,并整合品牌与营销的市场趋势。讲座后,吴教授和现场师生进行了互动交流。本次讲座开阔了我校师生的学术视野,大家受益匪浅。




文 | 张婷婷

图 | 吴彪  邹进 尹金旺

责编 | 金晨宇